Feldschlösschen Onlinekampagne
Cheers to
the gamers.
Feldschlösschen verbindet.
Die Gaming-Industrie ist eine der am stärksten wachsenden Industrien der Welt und der Markt hart umkämpft.
Mit der neuen Onlinekampagne «Cheers to the Gamers» erobert Feldschlösschen die Herzen der Gamer, indem sie nicht den Brand in den Vordergrund stellt, sondern das, was die Zielgruppe berührt.
Eine authentische Kampagne.
Die Onlinekampagne zollt den Gamern ehrlichen Respekt, indem sie das Glas auf ihre Leistungen hebt und mit ihnen zusammen genau die kleinen Momente feiert, die eben nur Gamer kennen. Dabei kommuniziert die Kampagne auf Augenhöhe und verwendet explizite Gamer-Terminologie.
Um eine nachhaltige kommunikative Plattform zu entwickeln und die Glaubwürdigkeit der kreativen Ansätze sicherzustellen, wurden echte Gamer und ihre Clans in den Kreativprozess involviert.
Ein 360º Erlebnis.
Auf der für die Onlinekampagne entwickelten Microsite können Clan-Member Merchandising Artikel und Memes personalisieren und teilen.
Als Gewinn für die auf der Microsite integrierten Mini-Games winken die bei Gamern heiss begehrten Lootboxen.
Den Brand erlebbar machen.
Eine Eventlounge transportiert die Kampagne von der digitalen in die analoge Welt. Hier können die Clanmember in real Life anstossen.
Social Media Adaptionen.
Um dem holistischen Ansatz gerecht zu werden, wurden kanalspezifische Ads mit weiteren Gamer-Momenten entwickelt.