News aus der Agentur
Gewinnspiel im Kleingedruckten
Kleingedrucktes liesst kein Mensch, ausser bei Digital Republic
Im Zuge der Kampagne «Das Abo ohne Aber» überraschte Digital Republic und FAMILY mit Sonderplakaten in fünf Schweizer Städten: «Das Scheingedruckte» auf den OOH machte aus dem Kleingedruckten ein Gewinnspiel.
Das Kleingedruckte gehört bei Mobilfunkanbietern oft zur Pflichtlektüre – und zur Enttäuschung. Denn hier verstecken sich meist die «Abers»: Einschränkungen, Zusatzkosten und komplizierte Bedingungen. Nicht so bei Digital Republic. Im Rahmen ihrer aktuellen, von FAMILY entwickelten Kampagne «Das Abo ohne Aber» hat der Anbieter gemeinsam mit FAMILY genau dieses Kleingedruckte zum Schauplatz eines unerwarteten Gewinnspiels gemacht.
Am 6. Oktober tauchten in fünf Schweizer Städten – Zürich, Basel, Bern, Winterthur und St. Gallen – auffällige pinke Plakate auf. Was auf den ersten Blick wie ein überlanger und typisch juristischer Sternchentext wirkte, entpuppte sich bei genauerem Hinsehen als Einladung: Wer das Kleingedruckte aufmerksam las, konnte eines von 13 kostenlosen Digital Republic Handy-Abos für ein ganzes Jahr gewinnen. Ohne Haken, ohne Trick und ohne Sternchen-Drama. Nur ein ehrliches Gewinnspiel, das den Kern des «Abo ohne Aber» von Digital Republic spielerisch inszenierte.
Bereits im Vorfeld wurde die Community mit einem kurzen Teaserfilm über die Social-Media-Kanäle von Digital Republic auf die Aktion aufmerksam gemacht und neugierig gestimmt. Mit gezieltem Targeting rund um die Plakate. Der Clip sorgte nicht nur für erste Spekulationen, sondern auch für einen wachsamen Blick auf das vermeintlich Unscheinbare im öffentlichen Raum.
